消費者行為（第三版）
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底下是 消費者行為（第三版） 的內容簡介
消費者行為涉及的領域甚廣，包括企業管理、管理學、行銷學、商業心理學，行為科學、顧客關係管理等等，是行銷與企管等科系十分重要的課程，也是從事企業經營、創業開店或擔任產品企劃、行銷等職務所不可或缺的知識。
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本書共計15章：第1章緒論，先引導讀者對消費者行為的意義與價值、應用範圍、影響因素及模式有初步瞭解，並對此學門做一界定；第2章說明消費者決策過程，剖析消費者在進行消費行為之前的決策過程及購後行為，從而引出後續各章探討在此決策過程中的影響因素；第3章到第5章依序探討消費者的知覺、學習、動機等內在因素；第6章到第8章討論人口統計變數與生活型態、態度與價值觀、人格特性等因素對消費者行為的影響；第9章到第12章分別討論家庭、參考群體、社會階級、文化等外在因素與消費者行為的關聯；第13章介紹在學術層面消費者行為研究的內涵、程序與倫理道德，為有志繼續深造的讀者奠定基礎；第14章及15章則分別探討消費者行為的知識在行銷管理、創意行銷等實務上的應用，讓讀者能對前述各章的論點做進一步消化統整，並融會貫通，在職場中應用所學，一展長才。
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本書架構嚴謹，循序漸進，讓讀者能完整、有效地學習消費者行為，各章章末均有學習評量，可讓讀者檢驗學習成果，是能提升「消費者行為」課程教學成效的教科書，也是十分適合自學的專業書。內容著重實務導向，在各章中設計相關實務的議題供讀者閱讀與討論，討論內容包括消費者不同議題的專欄，如：創意思維、科技專欄、人文關懷專欄等。此外，各章也設計相關議題的個案研究，讓讀者從不同角度來思考。
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第三版除了根據最新的資料來更新書中各統計數據，也依消費者行為領域中的最新研究與觀點修訂了部份內容，並將書中的議題討論與個案研究依最新的實務發展加以調整。
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作者： 簡明輝
新功能介紹- 出版社：新文京
新功能介紹 - 出版日期：2014/02/20
- 語言：繁體中文
商品網址: 消費者行為（第三版）
行銷管理(三版) | 服務業行銷與管理：品質提升與價值創造5-e | 行銷管理(15版) | 行銷學：精華理論與本土案例(3版) | ||||
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博客來
圖文／7car 小七車觀點
雖然目前投身自動駕駛技術研發的公司在無線通訊、感測元件等技術方面已有不小成就，但絕大多數投身市場的自動駕駛系統仍偏重於固定或是封閉場域裡的移動為主，世界各地不同的交通道路狀況始終都是自動駕駛系統的「阿基里斯腱」。
為研究自動駕駛所面臨的挑戰並尋找破解之道 ，Daimler 計畫在美國、德國、澳洲、中國大陸及南非建構Intelligent World Drive (環球智慧駕駛之旅道路測試計畫)，該計畫將以旗下的 S-Class 作為測試平台，實地「下鄉」走訪各種真實的道路用車情況，藉以精進其intelligent drive 系統的實用性。
如同前述，受制於各國交通法規、駕駛環境、基礎設施等方面存在的差異，為自動駕駛的研發帶來相當複雜的挑戰，更遑論不同的車種所相容的車載系統或是地區通訊法規的限制，有別於傳統的車輛零組件或系統開發 Daimler 認為，自動駕駛技術需要針對各國的情況進行調整，研發對應的深度學習系統及算法才能提升該系統在實際應用時的可靠度及穩定性。
此次 Daimler 藉由Intelligent World Drive 的計畫，希望可以定義出一套適用於國際間的自動駕駛準則。
然而，除了產業界對技術方面的努力之外政府單位的態度亦是自動駕駛技術推廣的重要關鍵，其必須透過立法來確立自動駕駛在法律上的權利義務關係，更重要的是伴隨自動駕駛技術衍生的龐大數據、個人或群體資訊該如何妥善應用以及提供安全保障這些都將是 Intelligent World Drive 計畫完成之後所將面臨的更大挑戰。
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※更多精彩報導，詳見《7car 小七車觀點》
※本文由7car 小七車觀點授權報導，未經同意禁止轉載。
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